Alpha بهعنوان نسل ۱۴ و کمتر از ۱۴ سال، اولین گروه جمعیتی است که کاملاً در قرن بیست و یکم متولد شده و معمولاً تصور می شود نسل Z ، گروه جمعیتی قبل از Alpha ، تقریباً در سال ۱۹۹۷ شکل گرفته باشد. مصرف کنندگان نسل Alpha تقریباً ۲۸ میلیارد دلار قدرت خرید دارند.
بااینحال، داده های جدید نشان می دهد ۵۳ درصد از والدین فرزندان نسل Alpha به آن ها مبلغی پول هفتگی می دهند که به طور متوسط حدود ۲۲ دلار است. محبوب ترین اقلام مصرف کنندگان نسل Alpha با این پول ها، تنقلات (59 درصد)، سرگرمی ( ۳۴ درصد)، لوازم الکترونیکی (۳۱ درصد) و نوشیدنی ها (31 درصد) است. میزان هزینه ها بر اساس سن تفاوت دارد. مصرف کنندگان این نسل در سنین یک تا ۵ سال بیشتر به خرید اسباب بازی (۶۴ درصد) و تنقلات (۵۱ درصد) تمایل دارند؛ در حالی که افراد ۶ تا ۱۰ سال هم بیشتر روی اسباب بازی (۷۰ درصد) و تنقلات (۶۵ درصد) تمرکز میکنند؛ اما همچنین دوست دارند سرگرمی (۳۵ درصد) و لوازم الکترونیکی (۲۹ درصد) خریداری کنند. مصرف کنندگان نسل Alpha در سنین ۱۱ تا ۱۴ سال، اولویت های هزینه ای خود را به پوشاک (۴۲ درصد)، لوازم الکترونیکی (۴۲ درصد) و محصولات زیبایی یا مراقبت از پوست (۳۰ درصد) تغییر می دهند.
دو سوم والدین مصرف کنندگان نسل Alpha می گویند فرزندشان خرید در فروشگاه را ترجیح می دهد و دلایل اصلی آن گذراندن وقت با خانواده در خارج از خانه (47درصد) و حس سرگرم کننده بودن خرید کردن است (۴۵ درصد). در میان کودکان ۱۱ تا ۱۴ ساله، ۴۸ درصد از طریق اینفلوئنسر ها و شخصیت های مشهور اینترنتی در مورد محصولات جدید اطلاعات کسب می کنند.
ترجیحات رسانه های اجتماعی نسل Alpha به ترتیب شامل یوتیوب ( ۵۶ درصد، شامل ۴۳ درصد از مصرف کنندگان زیر ۱۰ سال نسل Alpha )، تیک تاک ( ۲۲ درصد) اسنپ چت (۱۲ درصد) و اینستاگرام (۱۲ درصد) می شود.
مصرف کنندگان نسل Alpha اطلاعات خود را بهصورت آنلاین دریافت میکنند؛ اما واقعاً تجربه خرید را در فروشگاه دوست دارند. آن ها مایل هستند امتحان کنند و از نزدیک ببینند. خریداران نسل Alpha همچنین به محصولات زیبایی و آرایشی بها می دهند؛ بیش از همه نسل های قبل از خودشان. آن ها واقعاً محصولات عالی می خواهند که ارزش خرید داشته باشند. بسیار باهوش هستند و انتظارات بسیار بالایی دارند؛ بنابراین، عرضه کنندگان محصول به این نسل، باید همیشه آماده ارائه خدمات به آن ها باشند.
Alpha نماینده جوان ترین خریدارانی است که به پیشبرد اقتصاد کمک می کنند. این نسل به محصولاتی جهانی دسترسی دارند و می توانند در بازار جهانی تعامل داشته باشند.
نسل Alpha در جهانی پر از فضا های دیجیتال و پلتفرم های رسانه های اجتماعی بزرگ شد؛ اما بسیاری از آن ها هنگام خرید، ترجیح می دهند از اینترنت استفاده نکنند. بااینحال، محققان دریافتند با بزرگشدن کودکان این نسل، راحتی خرید آنلاین در اولویت قرار می گیرد.
نسل Alpha عمدتاً پس از مدتی، ترجیح می دهد بیشتر در خانه بماند. دلایل اصلی، شامل اجتناب از صرف زمان برای ترک خانه (۳۸ درصد)، لذتبردن بیشتر از خانه (۳۳ درصد) و شلوغ یا پر ازدحام بودن فروشگاه ها (۲۵ درصد) است.
علاقه خریداران جوان به محصولات مراقبت از پوست، انتقاد نسل های قدیمی تر را برانگیخته است. این روند نشان می دهد کودکان خیلی سریع رشد می کنند و مادی گرایی را ترویج می کند. برخی از جوانان هنگام خرید در فروشگاه ها رفتار بدی داشتهاند؛ اما در جهت مقابل، امروزه، برخی فروشگاه ها و مراکز خرید اقداماتی را برای قدردانی از خریداران نسل Alpha انجام می دهند.