تیم کوک، رئیس Apple به‌عنوان قدیمی‌ترین عضو هیات‌مدیره Nike به فیل نایت یکی از بنیانگذاران و مارک پارکر مدیر اجرایی این برند در یکی از سخت‌ترین سال‌های غول پوشاک ورزشی کمک می‌کند.
در زمان معرفی تبلت‌های جدید در دفتر مرکزی Apple در کالیفرنیا در ماه می، خط تولید iPad جدید تنها چیزی نبود که در ذهن تیم کوک وجود داشت. یک جفت کفش کتانی منحصربه‌فرد تولیدشده توسط Nike به شکل نمادین روی یک iPad و فقط برای کوک طراحی شد! در این شرایط، Nike پس از تولید جدیدترین iPad هشدار داد با کاهش تقاضا برای کفش‌های کتانی مواجه شده است.
ماه‌ها پس از عرضه iPad، کوک به مشاوره در مورد تغییر رهبری برند کمک کرد. وقتی جان دوناهو، رئیس سابق شرکت eBay، پس از چهارسال ایفای نقش در این سمت بازنشسته شد، کوک به ارتقای الیوت هیل، کهنه‌سرباز Nike تا تبدیل شدن به مدیرعامل جدید برند کمک کرد.
طی ۱۹ سال گذشته، کوک به‌عنوان یکی از نزدیک‌ترین مشاوران خارجی Nike ایفای نقش کرده است. کارمندان فعلی و سابق Nike و Apple اذعان کرده‌اند که او درطول مدت حضورش در دو برند معتبر جهانی در موضوعات مختلف از فروش در چین گرفته تا عملیات فناوری و انتصاب مدیران جدید نقشی کلیدی داشته است.
اکنون کوک به Nike کمک می‌کند از بزرگ‌ترین تلاطم‌های دهه‌های اخیر عبور کند. شاهدمثال اینکه فروش این برند در سه‌ماهه گذشته ۱۰ درصد کاهش یافته است و زمان بیشتری به مدیرعامل جدید داده شده تا یک استراتژی چرخشی را طراحی کند که مورد تایید کوک و هیات‌مدیره باشد.
کوک وقتی در سال ۲۰۰۵ به هیات‌مدیره Nike پیوست، هنوز مدیرعامل Apple و دست راست استیو جابز بود. آن زمان این دو برند درحال نزدیک شدن به اولین همکاری خود بودند. ایجاد یک حسگر گام‌شمار که در پایین کفش ورزشی Nike قرار می‌گیرد، اولین همکاری مشترک آنان بود. دقیقا همان وقت بود که نایت، کوک را دارایی بزرگ اعلام کرد. آن روزها Apple به‌تازگی توسعه رسمی آیفون را آغاز کرده بود و در آستانه تبدیل شدن به غول امروزین بود و به‌عنوان مدیر ارشد اجرایی، کوک مسئولیت معاملات Apple با شرکا و تامین‌کنندگان را برعهده داشت. جابز در آگوست 2011 از سمت خود کنار رفت و کوک به‌عنوان مدیرعامل انتخاب شد.
در سال ۲۰۱۶، نایت که در اواخر دهه هشتم زندگی‌اش بود به‌عنوان رئیس Nike بازنشسته شد و این نقش را به پارکر، طراح کفش سپرد. کوک سپس به‌عنوان مدیر مستقل شروع به کار کرد.
این روزها Apple و Nike شرکای نزدیکی در تولید Apple Watch هستند، به این ترتیب که Nike مجموعه‌ای از محصولات ویژه تناسب‌اندام را ارائه می‌دهد که کاربران Apple Watch می‌توانند روی دستگاه‌های خود نصب کنند. قبل از معرفی ساعت هوشمند Apple، کوک توسعه‌دهنده FuelBand شناخته می‌شد، جالب اینکه محصول تولیدشده توسط Nike برای پوشیدنی‌های قدرتمند امروزی ماه‌ها قبل از رونمایی Apple Watch در سال ۲۰۱۴ متوقف شده بود.
با این تفاصیل کوک در حرفه خود به اوج رسید و او و نایت بیشتر به هم نزدیک شدند. نایت در یک سخنرانی در استنفورد، کوک را «رهبر بزرگ» خواند. او همچنین در سال ۲۰۲۱ گفته بود مدیرعامل Apple قادر است در صنعتی بسیار متفاوت از صنعت خود به‌صورت تاکتیکی و استراتژیک کار کند.
Nike در بیشتر دوران حضور کوک در هیات‌مدیره‌اش یک تجارت باثبات و رو به رشد را تجربه کرد، اما همه‌چیز در سال ۲۰۱۹ تغییر کرد؛ وقتی عملکرد مالی ناامیدکننده و انبوهی از اتهامات آزار جنسی علیه زیردستان پارکر، دوره تصدی مدیرعامل وقت را تغییر داد.
Nike در تلاش برای نوسازی عملیات تجارت‌الکترونیک، دوناهو را به‌عنوان مدیر اجرایی جدید خود انتخاب کرد. رهبر سابق eBay یک رابطه چنددهه‌ای با نایت داشت. مدیرعامل Apple حدود یک‌دهه پیش به دوناهو در مورد نحوه برخورد با سرمایه‌گذاران فعالی مانند کارل ایکان و ایلان ماسک در eBay توصیه‌هایی کرده بود. با توجه به شرایط فعلی جای تعجب نیست کوک همچنین درباره تلاش‌های مربوط به عملیات فناوری آنلاین Nike سختگیر نشان می‌دهد. درطول سال‌های 2021 و 2022، Nike در چین با مشکلاتی مواجه شد؛ کشوری که پایگاه زنجیره تامین Apple و یکی از بازارهای مهم آن است. کوک باید درمورد شرایط موجود در زنجیره تامین‌کنندگان و موارد ادعایی نقض قوانین کار پاسخگو می‌شد.
همان‌طور که Nike در بازسازی اکوسیستم دیجیتالش در چین سرمایه‌گذاری می‌کند، مدیران بخش فناوری Nike اغلب از استراتژی کوک برای پیروی از قانون حمایت می‌کنند. ماه گذشته، وقتی نوبت به ارزیابی نامزدهای مدیرعامل رسید، هیل حمایت کوک را به‌دست آورد. یک کارآموز سابق که طی سه‌دهه در چارت سازمانی Nike کار کرده بود، بازنشسته شد و درنهایت نایت از کوک به‌خاطر تلاش‌هایش تشکر کرد.
منبع: Businessoffashion.com
