تبلیغات بیلبوردی یا تبلیغات محیطی همچنان به‌عنوان یکی از ابزارهای موثر در جذب مخاطبان در سراسر جهان شناخته می‌شود. با وجود رشد رسانه‌های دیجیتال، این نوع تبلیغات به‌دلیل حضور فیزیکی در محیط‌های عمومی و توانایی جلب‌توجه افراد، جایگاه خود را حفظ کرده است.
وضعیت جهانی تبلیغات بیلبوردی
سهم از بازار تبلیغات: براساس آمار منتشرشده، در سال ۲۰۲۲، تبلیغات محیطی حدود ۵ درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی جهانی را به‌خود اختصاص داده بود. پیش‌بینی می‌شود این سهم تا سال ۲۰۲۶ به ۳۶ درصد افزایش یابد.
رشد تبلیغات دیجیتال محیطی: تبلیغات محیطی دیجیتال، شامل بیلبوردهای دیجیتال و نمایشگرهای تعاملی درحال افزایش است. این نوع تبلیغات به‌دلیل امکان نمایش محتوای متنوع و جذاب، توجه بیشتری را جلب می‌کند.
افزایش تبلیغات بیلبوردی در تهران؛ بررسی دلایل و روندها
1-تغییرات در سیاست‌های شهری و فرصت‌های جدید تبلیغاتی
در ماه‌های اخیر شهرداری تهران تغییراتی اساسی در سیاست‌های تبلیغاتی خود اعمال کرده که به افزایش فضاهای در دسترس برای تبلیغات محیطی منجر شده است. پس از سال‌ها محدودیت در صدور مجوزهای جدید برای بیلبوردهای تبلیغاتی، نشانه‌هایی از بازتر شدن این فضا دیده می‌شود. مهم‌ترین عوامل در این حوزه عبارتند از:
افزایش تعداد قراردادهای بهره‌برداری از فضاهای شهری: شهرداری تهران با هدف افزایش درآمدهای پایدار، سیاست‌هایی را در راستای افزایش بهره‌برداری از فضاهای عمومی اتخاذ کرده است، درنتیجه برندها اکنون فرصت‌های بیشتری برای تبلیغات محیطی در اختیار دارند.
بازتعریف مقررات مربوط به تبلیغات محیطی: قوانین و محدودیت‌هایی که پیش‌تر مانع از تبلیغات برخی برندها می‌شدند، به‌صورت تدریجی اصلاح‌شده و امکان تبلیغات برای طیف وسیع‌تری از کسب‌وکارها فراهم شده است.
افزایش بهره‌گیری از سازه‌های دیجیتال: روند رو به رشد استفاده از بیلبوردهای دیجیتال و LED در نقاط کلیدی شهر، مانند بزرگراه‌ها، میادین اصلی و ورودی‌های مراکز تجاری، باعث شده برندها بتوانند پیام‌های تبلیغاتی خود را با انعطاف‌پذیری بیشتری نمایش دهند.
-2 افزایش تقاضای برندها برای تبلیغات محیطی
رقابت شدید در بازار ایران، به‌ویژه در صنعت خرده‌فروشی و فروشگاه‌های آنلاین، باعث شده برندهای مختلف درپی روش‌های جدید و موثرتر برای دیده شدن باشند. تبلیغات محیطی که زمانی روشی سنتی تلقی می‌شد، اکنون دوباره موردتوجه برندهای بزرگ قرار گرفته است.
امسال در ابتدا تبلیغات بیلبوردی صنعت خرده‌فروشی با اُکالا سپس با کمپین بازگشت به مدرسه هایپراستار شروع شد و در ادامه به گسترده‌ترین شکل ممکن توسط تبلیغات بیلبوردی نمایشگاه Iran Retail Show ادامه یافت. برندهای پوشاک، مانند ال‌سی‌من، برندس، بادی اسپینر، کروم، گراد و... در ماه‌های اخیر سرمایه‌گذاری گسترده‌ای در تبلیغات محیطی تهران انجام داده‌اند. این برندها با هدف افزایش آگاهی از برند، بهبود جایگاه ذهنی در میان مصرف‌کنندگان و جلب‌توجه مشتریان در فضای رقابتی مد و پوشاک، به تبلیغات بیلبوردی روی آورده‌اند، همچنین با نزدیک شدن به فصل‌های فروش ویژه مانند حراج‌های زمستانی و تابستانی، این تبلیغات به ابزاری موثر برای ترغیب مخاطبان به خرید حضوری در شعب یا مراجعه به فروشگاه‌های آنلاین تبدیل شده است. مراکز خرید و مال‌هایی مانند اکومال، احسان، شایسته و... نیز تبلیغات بیلبوردی را به‌عنوان راهکاری موثر برای افزایش تردد و جذب مشتریان جدید به کار گرفته‌اند. این مراکز با معرفی خدمات و امکانات جدید تلاش می‌کنند در رقابت با سایر مجتمع‌های تجاری سهم بیشتری از بازار را به‌خود اختصاص دهند. در این راستا تبلیغات محیطی نقش مهمی در برندسازی و تثبیت هویت بصری این مراکز در ذهن مشتریان ایفا می‌کند و آنها را به‌عنوان مقاصد اصلی خرید خانوادگی در شهر تهران مطرح می‌سازد. در صنعت خرده‌فروشی، فروشگاه‌های زنجیره‌ای مانند هایپرمی، اکالا، بهشتی، امیران و... نیز برای کسب برتری نسبت به رقبا و افزایش سهم بازار، تبلیغات محیطی را در دستور کار خود قرار داده‌اند. این فروشگاه‌ها از طریق بیلبوردهای شهری، تخفیف‌ها و پیشنهاد‌های ویژه خود را به گستره وسیعی از مشتریان اطلاع‌رسانی می‌کنند و آنها را به خرید از شعب فیزیکی خود ترغیب می‌کنند. در شرایطی که رقابت در این صنعت روزبه‌روز شدیدتر می‌شود، تبلیغات محیطی به ابزاری مهم برای جذب مشتریان و افزایش فروش تبدیل شده است.
در همین راستا، فروشگاه‌های آنلاین و پلتفرم‌های دیجیتال مانند دیجی‌کالا، اسنپ پی، ازکی‌وام و... نیز به‌طور گسترده در تبلیغات بیلبوردی تهران حضور یافته‌اند. دیجی‌کالا برای برندهای فعال در اپلیکیشن خود اقدام به نصب بیلبورد کرده است؛ به عنوان مثال، برندهایی مانند چرم مشهد، کفش شیما و سایر موارد مشابه در این فضا حضور یافته‌اند. این اقدام به عنوان یک استراتژی جامع در راستای افزایش اعتماد و اعتبار در میان مشتریان، جایگاه ویژه‌ای در برنامه‌های تبلیغاتی این پلتفرم به خود اختصاص داده است. برخلاف تصور رایج که تبلیغات محیطی را مختص برندهای فیزیکی می‌داند، این پلتفرم‌ها با هدف افزایش اعتماد و اعتبار در میان مشتریانی که همچنان به خرید اینترنتی تردید دارند، از بیلبوردهای شهری بهره گرفته‌اند، همچنین معرفی خدمات جدید و توسعه‌یافته مانند امکان خرید اقساطی و ارسال سریع‌تر، از دیگر اهداف این تبلیغات است. رقابت مستقیم با فروشگاه‌های فیزیکی و تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید مشتریان در لحظه، ازجمله دلایلی است که باعث‌شده این برندها به تبلیغات محیطی به‌عنوان یک ابزار مکمل برای بازاریابی دیجیتال خود نگاه کنند.
3-تاثیر محدودیت‌های تبلیغات دیجیتال و فضای آنلاین
یکی دیگر از عوامل کلیدی در افزایش تبلیغات محیطی برندهای ایرانی، محدودیت‌های موجود در فضای دیجیتال است. در سال‌های اخیر چالش‌هایی نظیر فیلترینگ گسترده، محدودیت‌های اعمال‌شده بر پلتفرم‌های تبلیغاتی خارجی (مانند instagram و Google Ads) و تغییر رفتار کاربران، برندها را وادار کرده استراتژی‌های تبلیغاتی خود را متنوع‌سازی کنند.
محدودیت تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی: بسیاری از برندهای ایرانی که قبلا بخش عمده‌ای از بودجه تبلیغاتی خود را در instagram و Google Ads هزینه می‌کردند، به‌دلیل مشکلات دسترسی و کاهش نرخ بازگشت سرمایه به تبلیغات محیطی روی آورده‌اند.
کاهش اثربخشی تبلیغات آنلاین: هزینه تبلیغات در بسترهای دیجیتال داخلی به‌شدت افزایش یافته و میزان بازدهی آن در برخی موارد کاهش پیدا کرده است. برندها برای حفظ سهم بازار مجبور به استفاده از روش‌های تبلیغاتی مکمل مانند بیلبوردهای شهری شده‌اند.
افزایش مصرف محتوای آفلاین: با وجود رشد اینترنت، تبلیغات محیطی همچنان تاثیر زیادی در جلب‌توجه مخاطبان دارد، به‌ویژه در مکان‌های پرتردد مانند بزرگراه‌ها، مراکز خرید و میدان‌های اصلی شهر.
-4 تحولات اقتصادی و تاثیر آن بر الگوی تبلیغات
افزایش نرخ ارز و تاثیر آن بر بودجه‌های تبلیغاتی: بسیاری از برندهای ایرانی که سابقا در تبلیغات دیجیتال بین‌المللی (مانند Googl و Facebook) سرمایه‌گذاری می‌کردند، اکنون به‌دلیل افزایش نرخ ارز و محدودیت‌های پرداخت بین‌المللی، ترجیح می‌دهند بودجه‌های تبلیغاتی خود را در رسانه‌های داخلی، ازجمله بیلبوردهای شهری هزینه کنند.
افزایش قیمت اجاره بیلبورد: درعین‌حال افزایش تقاضا برای بیلبوردهای تبلیغاتی باعث شده هزینه اجاره آنها نیز بالا برود، اما برندها همچنان به‌دلیل تاثیرگذاری این نوع تبلیغات به سرمایه‌گذاری در این حوزه ادامه می‌دهند. افزایش تبلیغات بیلبوردی در تهران طی ماه‌های اخیر ناشی از ترکیبی از عوامل اقتصادی، سیاسی و تغییرات بازار است. برندهای ایرانی به‌ویژه در حوزه‌های پوشاک، خرده‌فروشی و فروشگاه‌های آنلاین، برای افزایش دیده شدن و جذب مشتریان به تبلیغات محیطی روی آورده‌اند. درکنار این عوامل، تغییرات سیاست‌های شهری و کاهش تاثیرگذاری تبلیغات دیجیتال نیز سبب شده برندها به استفاده مجدد از بیلبوردهای تبلیغاتی تمایل پیدا کنند. با وجود رشد تبلیغات دیجیتال، تبلیغات بیلبوردی نه‌تنها افول نکرده، بلکه با تحولاتی نظیر بیلبوردهای دیجیتال و تعاملی، جایگاه خود را در استراتژی‌های تبلیغاتی برندها تثبیت کرده است. این نوع تبلیغات همچنان یکی از ابزارهای قدرتمند در جلب‌توجه مخاطبان در محیط‌های عمومی محسوب می‌شود و با نوآوری‌های جدید، همگام با نیازها و ترجیحات مصرف‌کنندگان درحال تکامل است.
